Do zero ao lançamento: estratégias para autores divulgarem suas obras nas redes sociais

Publicar um livro é um grande passo. Mas fazer com que ele alcance leitores antes mesmo de estar disponível é o que transforma uma obra invisível em uma estreia com impacto. E hoje, as redes sociais são ferramentas poderosas — e acessíveis — para quem quer divulgar um livro com consistência e criatividade, mesmo com orçamento zero.

Se você está preparando o lançamento do seu livro e não sabe por onde começar a se divulgar, este post é pra você. Vamos mostrar, passo a passo, como usar as redes sociais para criar expectativa, engajar leitores e fortalecer sua presença como autor.

🎯 O objetivo é criar antecipação — não só anunciar

Um dos erros mais comuns de escritores iniciantes é só começar a postar sobre o livro quando ele já está pronto ou prestes a sair. O problema é que, sem criar conexão antes, a notícia passa despercebida.

📌 Dica de ouro: divulgar não é gritar que o livro existe — é contar uma história sobre como ele nasceu.

Você não precisa revelar tudo. Mas precisa envolver o público. Mostrar os bastidores. Criar curiosidade. Compartilhar o processo.

1. Comece com o porquê do livro

Antes de falar o que você escreveu, conte por que escreveu.

As pessoas se conectam com histórias — e a sua trajetória como autor é a primeira delas.

Exemplos de post:

• “Comecei esse livro em 2022, sem saber que ele ia me transformar.”

• “Esse romance nasceu de uma pergunta que não me deixava em paz: e se o desaparecimento fosse só o começo?”

• “Escrevi sobre abandono, mas acabei descobrindo o que era reencontro.”

💡 Dica: Use foto do caderno de anotações, um trecho do diário de escrita, ou uma imagem que represente o início da ideia.

2. Mostre o processo criativo

Os bastidores do livro são ouro puro nas redes sociais. Mostrar a jornada — e não só o produto final — gera empatia e conexão emocional.

Ideias de conteúdo:

• Trechos que você cortou e por quê

• Dificuldades com personagens ou cenas

• Dilemas reais da escrita (“deixo o final aberto ou fecho com reviravolta?”)

• Rituais de escrita: playlists, cafés, cadernos, travas

💬 Pergunte ao público:

“Você já leu um personagem que te irritou e mesmo assim você amou?”“Eu precisava que ela mentisse aqui. Mas será que o leitor vai perdoar?”

3. Apresente o livro aos poucos

Não jogue tudo de uma vez. Revele por camadas. Isso cria interesse contínuo e faz com que o público acompanhe cada descoberta.

Sugestão de cronograma:

Conteúdo | Semana

1

Apresentação do projeto (o porquê do livro)

2

Bastidores da escrita

3

Apresentação dos personagens

4

Trecho do primeiro capítulo

5

Revelação da capa

6

Contagem regressiva para o lançamento

4. Crie uma identidade visual simples, mas marcante

Você não precisa ser designer para criar uma comunicação visual coerente. Escolha uma paleta de cores, duas fontes e imagens que combinem com o tom do livro.

Ferramentas gratuitas como Canva ajudam a montar artes, stories, reels e carrosséis com visual profissional — mesmo que você nunca tenha feito isso antes.

📌 Dica: Um padrão visual ajuda o público a reconhecer seus posts mesmo sem ler o nome.

5. Use os recursos certos de cada rede

Cada rede social tem seu ponto forte. Explore isso a seu favor:

Instagram

• Stories para bastidores rápidos

• Reels com trechos narrados ou montagens curtas

• Carrosséis com dicas, trechos, perguntas ao leitor

TikTok

• Trends literárias (booktok)

• Vídeos curtos de cenas encenadas

• "Por que você deveria ler meu livro?"

Twitter (X)

• Frases impactantes de personagens

• Bastidores em forma de threads

• Interação com outros autores e leitores

Substack / Newsletter

• Textos mais longos, bastidores aprofundados

• Envio exclusivo de trechos para assinantes

• Convites para leitores beta

6. Crie interação com o público

Não fale para as pessoas — fale com elas. Use caixas de perguntas, enquetes, desafios e chamadas para ação.

Exemplos:

• “Você já viveu algo parecido com essa cena?”

• “Qual capa te atrairia mais?”

• “Que tipo de final você odeia (mas não consegue parar de ler)?”

Interação gera engajamento — e engajamento mostra seu conteúdo para mais pessoas.

7. Crie uma hashtag para seu livro

Parece simples, mas ter uma hashtag personalizada ajuda as pessoas a acompanharem sua jornada de escrita, guardarem seus posts e se sentirem parte do processo.

💡 Exemplo:#EscrevendoOInesperado#LançamentoAosPedaços#ProjetoMarDeCinzas

Use sempre essa hashtag nos posts, stories e reels relacionados.

8. Convide leitores para acompanharem mais de perto

No fim de cada post ou story, convide o público a dar o próximo passo:

• “Quer receber um trecho inédito? Se inscreve na newsletter.”

• “Me conta aqui nos comentários se você gosta de suspense psicológico!”

• “Manda esse post pra quem ama livros com reviravolta.”

Lembre-se: toda publicação precisa de uma ação clara.Não poste e desapareça.

Para fechar: divulgação não é sobre se vender, é sobre criar conexão.

Divulgar um livro não precisa ser cansativo nem forçado. Quando você compartilha seu processo com autenticidade, as pessoas se sentem parte da sua história — e querem continuar com você até o lançamento (e depois dele).

Você não precisa fazer tudo. Mas precisa começar. Com consistência. Com verdade. E com coragem. E a gente pode te ajudar nesse processo, vem para inkubadora!